Создание фирменного стиля
+380(67)118 9721
itvsm@icloud.com
Minskaya, Kiev, st. Marshala Timoshenko, 19
views/просмотров: 1892

registered users: 511

в подробностях

0
ПРОЛОГ

ИСТОРИЯ ОДНОГО ЗАКАЗА

Один из частных примеров. Почему ГЛАВА №0 ?
По сути требования заказчика сводились к 0, но к 0 — не простому, а 0 — салатовенькому.
Все просто! — как в СКАЗКЕ.
Но заказ, есть заказ.
Итак — содержание:
— нужен сайт для новой качественной продукции,
— нужен логотип для фирмы и фирменной продукции,
— а еще нужна УПАКОВКА!
— а еще нужны БИГБОРДЫ, ФЛАЕРЫ и ЕВРОФЛАЕРЫ, ВИЗИТКИ, ФИРМЕННАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ…
— и вообще! — скоро ВЫСТАВКА — и все это необходимо к ВЫСТАВКЕ!
— и на ВЫСТАВКЕ не знаем как все представить и какие СТЕНДЫ с ПРОДУКЦИЕЙ выставить..?

— Какая у вас продукция?
— Минеральная вата?
— Какая?
— КЛАССНАЯ! Минеральная, базальтовая, каменная!
— Насколько КЛАССНАЯ?
— КЛАССНАЯ! КЛАССНЕЕ НЕ БЫВАЕТ!
— Какие пожелания к логотипу, сайту, упаковке, общему стилю?

— Ну, ммм…ну…А, Вот! — нужно, чтобы в упаковке присутствовал салатовенький(салатовый),
т.к. у других производителей салатовенького еще не было.
Одно из ОСНОВНыХ УСЛОВИЙ — УПАКОВКА, ЛОГОТИП, САЙТ… — должны быть ОЧЕНЬ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНЫ!
Из отрицательного:
— названия у продукции нет, не придумали,
— соответственно домена нет,
— по сути ничего нет…
— и главное! Никаких мыслей и предложений нет!
Придумать и создать нужно ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ!

Поди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что…, но салатовенькое
Прямо как в СКАЗКЕ!
Ну что же, задача понятна, будем делать…, …и сходим, … и принесем,
да еще — на блюдечке и с голубой каемочкой! (или салатовенькой).
За ваши деньги — любой каприз!

Ведь Невозможное делаем сразу же, и только Чудеса нужно заказывать заранее…!

I
ЛОГОТИП
Прежде, чем приступить к созданию всех пожеланий, необходимо было подробно изучить вопрос: «Что же это собственно такое — МИНЕРАЛЬНАЯ БАЗАЛЬТОВАЯ ВАТА? С чем ее едят? И едят ли?»
Далее необходимо было изучить всех представленных на мировом рынке КОНКУРЕНТОВ: образцы упаковок, посетить сайты, ознакомиться с качеством продукции, опробовать заказ через интернет и т.д.(выяснить все подробности, связанные с базальтовой минеральной ватой).
Приличный объем по сбору информацииы. Работа, еще не начав своей работы.
Представленный «девочкой» образец логотипа и упаковки вызывал опасения! Серьезные опасения!(Заказчики вначале искали вариант подешевле и поближе).
Нет — выполнено все было хорошо, аккуратно, но не более…
Логотип почему-то был заключен в «БЕНЗОЛЬНОЕ КОЛЬЦО», хотя в продукции бензолом и не пахнет. Т.е. по сути все рисовалось без понимания, а что же собственно рисуем?
Еще крупный прокол! Прежде чем все рисовать, необходимо было ознакомиться с технологией производства и печати УПАКОВКИ, кратным удорожанием в случае применения свето-теней и плавных переходов цвета!
В данном случае это было недопустимо, т.к. стоимость метра упаковки возрастала в 3 раза! Количество же необходимой упаковки, согласно объемов заказчика — не метры, а — километры!
Ладно, забудем про «девочку» и далее по теме.

Ну и что-бы не быть пустозвонами — примеры работы «девочки»:

дизайн упаковки от "девочки"

дизайн упаковки от "девочки"

дизайн  логотипа от "девочки"

дизайн логотипа от "девочки"

Ранее продукция данного завода выпускалась под логотипом "РЕВЕРБЕРИ | REVERBERI" (историческая справка)

Ранее продукция данного завода выпускалась под логотипом «РЕВЕРБЕРИ | REVERBERI» (историческая справка)


Справка: Ранее продукция данного завода выпускалась под логотипом «РЕВЕРБЕРИ | REVERBERI»

Логотип «Технология базальта | Basalt technology», продукция «izolux | izolux premium»

Логотип «Технология базальта | Basalt technology», продукция «izolux | izolux premium»


продукция «izolux | izolux premium»

«izolux»

Максимально изучив все подробности — приступили к выполнению. Выделили главный момент.
Обеспечить — КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТЬ!

Логотип разрабатывался в вариантах:
— для упаковки,
— для документации, визиток…,
— для баннеров и бигбордов,
— для сайта.
В окончательном варианте логотип фирмы получился таким.

Логотип был создан под
— английскую,
— украинскую и
— русскую
локализации,
на все планируемые случаи использования.

Название продукции также пришлось придумать нашей команде. Заказчиком был принят наш вариант «IZOLUX | IZOLUX Premium».
Кстати от заказчика никаких предложений по названию продукции не поступило вовсе.
Данное название родилось не случайно.
После создания нашей командой видеороликов с лабораторным тестированием продукции в сравнении с конкурентами к «ИЗОЛЮКСу» мы добавили приставку «PREMIUM».
Качество продукции заказчика действительно пока является НЕПРЕВЗОЙДЕННЫМ по всем параметрам.
В чем довелось убедиться лично.
Все подробности показаны в коротких рекламных роликах, которые мы специально подготовили для выставки и для размещения на сайте.
Ролики представлены ниже, в главе «Выставка».

И кстати — Эту вату не едят…
к вопросам «по заказу», а к съедобности продукции мы вернемся немного позднее
и почти как «Разрушители Легенд» покажем, что отдельная продукция заказчика вполне даже ничего по вкусу и вполне съедобна.

II
УПАКОВКА
Создавая УПАКОВКУ, САЙТ, ВИЗИТКИ мы исходили из концепции УЗНАВАЕМОСТИ.
Чтобы потенциальный покупатель, к примеру, получив ВИЗИТКУ легко по ней узнал САЙТ или ПРОДУКЦИЮ, и наоборот, в любых сочетаниях.
Чтобы узнаваемость предприятия была не только по ЛОГОТИПУ, а почти на ИНТУИТИВНОМ уровне. Думаю, что и эта цель была достигнута!
Итак, УПАКОВКА.
От заказчика были получены размеры предполагаемой упаковки и пожелание использовать наименьшее количество цветов. Согласились на максимальной цифре — 3. Т.е. эскиз должен содержать максимум три цвета.
На самом деле цветов четыре, но один цвет забирает полиэтиленовая основа упаковки. Это или белый цвет, или зеленый, или салатовый. На практике первая партия упаковочной пленки была белая. В дальнейшем основа планировалась зеленого цвета, как наиболее экономный вариант. Упаковка упаковкой, но ведь покупателя в конечном итоге интересует содержание. И удорожание упаковки по сути неуместно.
Рабочие и окончательный варианты упаковки:
Рабочий вариант упаковки базальтовой каменной ваты "IZOLUX PREMIUM" "Basalt Technology | Технология Базальта"

Рабочий вариант упаковки базальтовой каменной ваты «IZOLUX PREMIUM» «Basalt Technology | Технология Базальта»

Производственный - утвержденный вариант упаковки базальтовой каменной ваты "IZOLUX PREMIUM" "Basalt Technology | Технология Базальта"

Производственный — утвержденный вариант упаковки базальтовой каменной ваты «IZOLUX PREMIUM» «Basalt Technology | Технология Базальта»

Дополнительным бонусом заказчику от нас была рекомендация по вставке на упаковку QR-кода. Мелочь, а как оказалось позднее — очень практичная и положительная. Мобильные есть практически у всех.

Специально для заказчика, ну и соответственно для сайта, а также понимания заказчиком видимости товара в реальности, смоделировали УПАКОВКУ с товаром в 3D перспективах:

Дизайн упаковки базальтовой каменной ваты "IZOLUX PREMIUM" "Basalt Technology | Технология Базальта" - 3D  перспектива

— и на блюдечке и с салатовенькой каемочкой!

III
САЙТ
САЙТ. Дизайн «искали» не долго, его «продиктовала» упаковка.
Наибольшую трудность при создании сайта вызвало отсутствие информации о предприятии и о товаре (технические характеристики, и описание — конкретные особенности применения). Информацию с заказчика «выбивали» почти месяц.
Делать ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН заказчик не захотел, в расчете на чисто оптовую торговлю. Поэтому решил выставлять на сайте ПРАЙС ЛИСТ с продукцией. Долго над представленным прайсом не смеялись, просто предложили свой вариант.
Для облегчения работы менеджерам заказчика, создали программу полу-автоматической загрузки прайса с правками (изменение цены, описание…) на сайт путем перетаскивания на ярлык на рабочем столе Windows.
Т.е. на практике выглядело это так: исправил менеджер в прайсе цены, сохранил файл, а затем перетащил сохраненный файл на ярлык загрузки. Все. Прайс на сайте.

Конечно в идеале используется ПО, которое делает все автоматически. Но на предприятии не оказалось такой централизованной системы. Бухгалтерия отдельно, менеджеры отдельно. Менеджеры доступа к 1С Предприятию не имеют, прайс-листы формировать не могут. Но в конечном итоге менять логистику и внутреннюю централизацию на фирме заказчика — это не наша задача. Просто немного странно — платить около 1 200 000 грн. — 1 800 000 грн. ЕЖЕМЕСЯЧНО только за газ приемлемо, а купить нормальное ПО — дорого.

Просмотреть прайс можно по линку «ПРАЙС-ЛИСТ».
Для удобства клиентов, после СКАЧИВАНИЯ | DOWNLOAD прайса, по клику на товар осуществляется переход на соответствующую страницу сайта с подробным описанием выбранной позиции.
Для получения полной информации о фирме заказчика и продукции пришлось съездить в 3-х дневную командировку на предприятие в г.Луцк. Иначе закончить наполнение сайта — не представлялось возможным.
После командировки заказчик захотел, чтобы я остался работать у него. Что-то типа управляющий-директор. Но это его желание, а не мое. Я и моя команда брались только за ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, а не за нормализацию работы предприятия. Тем более, что как руководитель я — довольно жесткий, с очень высокими требованиями к подчиненным. Насколько высокими? Такими же — как и к себе. На работе нужно трудиться.
А тружусь постоянно, чего и от других требую. Пришлось бы заказчику половину персонала поменять. Тем более, что я ярый противник пьянок-гулянок-дней рождений на работе и в рабочее время. Что собственно на заводе за время командировки успел понаблюдать.

По ходу работы над сайтом поступило новое дополнительное пожелание от заказчика: САЙТ должен быть МУЛЬТИЯЗЫЧНЫМ (UA — RU — EN).
Имеющиеся плагины multilang довольно объемны, поэтому написали свое маленькое дополнение, которое не «грузит» сайт, элементарно простое, но крайне эффективное. Поэтому сайт стал 2-3 язычным, с возможностью использовать неограниченное количество локализаций. На английскую версию у заказчика не хватило духа. терпения, или возможно денег… (т.к. необходим перевод). Поэтому реально сайт 2-мовный.

Технические подробности:
— регистрация домена
— размещение ресурса
— подбор ключевых слов
— регистрация в поисковиках
— счетчики, регистрация в тематических каталогах
— SEO продвижение
— Соцсети, канал на Ютубе и т.д. и т.п.
опускаю. Это отдельная, объемная тема.

Попутно к сайту было подготовлено несколько баннеров, для размещения на дружественных ресурсах. Размеры баннеров были согласованы с владельцами сайтов.
Ниже представлено несколько образцов:

Примеры баннеров

При создании любой анимации, несмотря на взаимную любовь, flash не использовался, только CSS или CSS+JS

Пример готового сайта http://tb.gela.in.ua

В таком виде на сайте представлена продукция завода.

Продукция завода - IZOLUX PREMIUM

Продукция завода — IZOLUX PREMIUM

Такие визитки были предложены, одобрены и заказаны для сотрудников предприятия
Пример визитки сотрудника "Технология базальта"

Пример визитки сотрудника «Технология базальта»

Также были разработаны эскизы БИГБОРДОВ

Эскизы БИГБОРДОВ

Эскизы БИГБОРДОВ

Утвержденный вариант BIG BOARD

Утвержденный вариант BIG BOARD

Заказчик нашел местного изготовителя наружной рекламы. Нужны были эскизы. Эскизы подготовили довольно быстро. И так как заказчик совершенно не в курсе всех тонкостей, с изготовителями довелось общаться мне:
— В каком формате вам предоставить эскизы? Фотошоп, Корел?
— А в любом, нам все равно, наши специалисты…
Хорошо. Договорились по цене и срокам. Предоставил эскизы в Фотошопе с бешенным разрешением,в 2 раза больше реального (4,5×2,5 метра).
Посмотрели… специалисты…
— А не могли бы вы дать нам эскизы в кореле?
— Этого будет достаточно?
— Да, только получим, сразу делаем.
Хорошо, конвертировал из шопа в корел, и подумалось — а вот цвета в CMYK переводить принципиально не буду, специалисты ведь…
Отослал файлы. Звонок.
— А не могли бы вы?
— Нет, не мог бы. У вас специалисты…
Сделали БИГБОРДЫ без задержек.

каприз капризу рознь…
на все капризы может денег не хватить

IV
ДРЕСС-КОД
Разрабатывать фирменный стиль одежды не пришлось,
использовали по решению заказчика простейший вариант.
Футболки с логотипом.
Нашему дизайнеру по фирменному стилю одежды работы не досталось.
Но для выставки — решение правильное.
Нет необходимости усложнять простые вещи.
Футболки с логотипом

Футболки с логотипом

Иногда самое простое решение
бывает самым сложным.

V
ВЫСТАВКА
Выставка была пожалуй самым интересным событием данного заказа.
К выставке подготовили все. Продукцию в новой упаковке, …футболки с логотипом, кружки с логотипом, ручки, блокноты… И даже СЪЕДОБНУЮ ВАТУ в виде конфет. Конфеты кстати, на выставке и после, расходились на ура. У меня до сих пор завалялась парочка.
Так вот, подготовили все, кроме стендов под продукцию. А это вопрос самый Главный!

И тут пришло озарение: А почему бы не использовать саму продукцию в роли стендов.

И ставка была сделана именно на это. Как оказалось впоследствии — не зря. («Стендовую» продукцию раскупили еще до начала выставки ее участники — хорошее начало в продвижении нового товара!) К тому же, за счет постройки «комнат» из упакованной продукции, представилась возможность показать реальные качества по шумоизоляции. Я выступал на выставке в роли штатного фоторепортера. Признаюсь честно: бывал на многих выставках, на строительной впервые. Заметил особенность, что если к именитым производителям минваты подходило пару человек за час, то к стендам заказчика была почти непрерывная очередь. Менеджеры исписали 3 общих тетради, записывая данные потенциальных покупателей. Ниже несколько фото с выставки. Подробнее можно почитать на сайте «Международная строительная выставка InterBuildExpo -2016»

Международная строительная выставка InterBuildExpo -2016

Международная строительная выставка InterBuildExpo -2016

Видео

Атмосфера выставки

Пробный (неудачный) ролик лабораторных исследований

Луцкий завод минеральной ваты "Технология базальта"

Луцкий завод по производству минеральной / каменной/ базальтовой ваты ООО «Технология базальта»

Завод — вид снаружи, видео

Промо-ролик на сайт

Полный ролик с характеристиками продукции

С первым видеороликом (неудачным) возник прикольчик. В поисках ПОДЕШЕВШЕ заказчику подсунули каку. Сам ролик оценивать не буду. Основная кака получилась при монтаже. Наложили музыкальное сопровождение с данными об авторском праве на музыку. Лохи, есть лохи. Гугл сразу «забанил» ролик. Т.е. его можно было воспроизводить и использовать только ограниченно. ПОДЕШЕВШЕ у «специалистов» местного разлива иногда несет неприятные последствия. И за ролик вроде заплатил, а использовать по полной не можешь.
Съедобная вата «IZOLUX PREMIUM» — Конфеты
Съедобная вата "IZOLUX PREMIUM" - Конфеты

Съедобная вата «IZOLUX PREMIUM» — Конфеты

Оказывается — иногда она съедобна!
Например на выставке.

VI
РЕЗУЛЬТАТ

Продукцию заметили! Оценили по достоинству представленное качество.
Все «ВЫСТАВОЧНЫЕ СТЕНДЫ» были выкуплены еще до начала выставки.
Стенды с продукцией посетило большое количество предпринимателей.
Принято множество предварительных заказов на продукцию завода.
Наметилось несколько ключевых долгосрочных договоров.
Практически — все на УРА!
Позднее заказчик допустил ряд стратегических ошибок относительно своей продукции,
но это уже не наша история.

Мы свою задачу выполнили полностью и с максимальным результатом для заказчика.

не совершает ошибок только тот, кто ничего не делает

РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Все ОЧЕПЯТКИ присутствует в тексте УМЫШЛЕННО.
Благодарю за внимание и понимание!
Владимир Ив.

ID = 1045