<2005>itvsm.com</2022>

Процесс

процесс

создание фирменного стиля

Процесс создания фирменного стиля на одном из реальных примеров. Создание логотипа, упаковки для продукции, сайта. Фирменный стиль для завода по производству минеральной ваты

Все пожелания и требования заказчика сводились к единственному пункту: наличие салатового цвета. Одно из ОСНОВНыХ УСЛОВИЙ — УПАКОВКА, ЛОГОТИП, САЙТ… — должны быть ОЧЕНЬ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНЫ! Из отрицательного: — названия у продукции нет, не придумали. Никаких мыслей и предложений нет! Придумать и создать нужно ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ!

Поди туда — не знаю куда, принеси то — не знаю что…, но салатовенькое. Прямо как в СКАЗКЕ! Ну что же, задача понятна, будем делать…, …и сходим, … и принесем, да еще — на блюдечке и с салатовой каемочкой!.

Прежде, чем приступить к созданию всех пожеланий, необходимо было подробно изучить вопрос: «Что же это собственно такое — МИНЕРАЛЬНАЯ БАЗАЛЬТОВАЯ ВАТА? С чем ее едят? И едят ли?» Далее необходимо было изучить всех представленных на мировом рынке КОНКУРЕНТОВ: образцы упаковок, посетить сайты, ознакомиться с качеством продукции, опробовать заказ через интернет и т.д.(выяснить все подробности, связанные с базальтовой минеральной ватой). Приличный объем по сбору информацииы. Работа, еще не начав своей работы.

Логотип разрабатывался в вариантах:
  • — для упаковки,
  • — для документации, визиток…,
  • — для баннеров и бигбордов,
  • — для сайта.
В окончательном варианте логотип фирмы получился таким. Логотип был создан под
  • — английскую,
  • — украинскую и
  • — русскую локализации,
на все планируемые случаи использования.

Название продукции также пришлось придумать нашей команде. Заказчиком был принят наш вариант «IZOLUX | IZOLUX Premium». Кстати от заказчика никаких предложений по названию продукции не поступило вовсе. Данное название родилось не случайно. После создания нашей командой видеороликов с лабораторным тестированием продукции в сравнении с конкурентами к «ИЗОЛЮКСу» мы добавили приставку «PREMIUM». Качество продукции заказчика действительно пока является НЕПРЕВЗОЙДЕННЫМ по всем параметрам. В чем довелось убедиться лично. Все подробности показаны в коротких рекламных роликах, которые мы специально подготовили для выставки и для размещения на сайте.

При создании логотипа и упаковки возникло препятствие в виде расхода краски на метр упаковки. Необходимо было придумать гамму цветов с минимальным расходом краски. Т.е., чтобы основа упаковки, вернее ее цвет — был одним из составляющих и приемлем в цене. Такое решение было найдено. Основа упаковки — пленка зеленого цвета, которая по стоимости оказалась ниже белой и других. И три цвета краски: белый, черный и салатовый. По ходу дела решили вопрос — снижение себестоимости упаковки продукции.

Создавая УПАКОВКУ, САЙТ, ВИЗИТКИ мы исходили из концепции УЗНАВАЕМОСТИ. Чтобы потенциальный покупатель, к примеру, получив ВИЗИТКУ легко по ней узнал САЙТ или ПРОДУКЦИЮ, и наоборот, в любых сочетаниях. Чтобы узнаваемость предприятия была не только по ЛОГОТИПУ, а почти на ИНТУИТИВНОМ уровне. Думаю, что и эта цель была достигнута! Итак, УПАКОВКА. От заказчика были получены размеры предполагаемой упаковки и пожелание использовать наименьшее количество цветов. Согласились на максимальной цифре — 3. Т.е. эскиз должен содержать максимум три цвета. На самом деле цветов четыре, но один цвет забирает полиэтиленовая основа упаковки. Это или белый цвет, или зеленый, или салатовый. На практике первая партия упаковочной пленки была белая. В дальнейшем основа планировалась зеленого цвета, как наиболее экономный вариант. Упаковка упаковкой, но ведь покупателя в конечном итоге интересует содержание. И удорожание упаковки по сути неуместно.

Окончательный варианты упаковки:

Окончательный варианты упаковки, смоделированный в 3D:

Реальный, производственный результат упаковки, поступивший в продажу (фото с «Международной строительной выставки InterBuildExpo -2016«):

Фото продукции IZOLUX с выставки

САЙТ. Дизайн «искали» не долго, его «продиктовала» упаковка. Наибольшую трудность при создании сайта вызвало отсутствие информации о предприятии и о товаре (технические характеристики, и описание — конкретные особенности применения). Информацию с заказчика «выбивали» почти месяц. Делать ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН заказчик не захотел, в расчете на чисто оптовую торговлю. Поэтому решил выставлять на сайте ПРАЙС ЛИСТ с продукцией. Мы предложили свой вариант прайс листа. Для облегчения работы менеджерам заказчика, создали программу полу-автоматической загрузки прайса с правками (изменение цены, описание…) на сайт путем перетаскивания на ярлык на рабочем столе Windows. Т.е. на практике выглядело это так: исправил менеджер в прайсе цены, сохранил файл, а затем перетащил сохраненный файл на ярлык загрузки. Все. Прайс на сайте.

Для получения полной информации о фирме заказчика и продукции пришлось съездить в 3-х дневную командировку на предприятие в г.Луцк. Иначе закончить наполнение сайта — не представлялось возможным. По ходу работы над сайтом поступило новое дополнительное пожелание от заказчика: САЙТ должен быть МУЛЬТИЯЗЫЧНЫМ (UA — RU — EN). Имеющиеся плагины multilang довольно объемны, поэтому написали свое маленькое дополнение, которое не «грузит» сайт, элементарно простое, но крайне эффективное. Поэтому сайт стал 2-3 язычным, с возможностью использовать неограниченное количество локализаций. На английскую версию у заказчика не хватило духа. терпения, или возможно денег… (т.к. необходим перевод). Поэтому реально сайт 2-мовный.

Технические подробности:
  • — регистрация домена
  • — размещение ресурса
  • — подбор ключевых слов
  • — регистрация в поисковиках
  • — счетчики, регистрация в тематических каталогах
  • — SEO оптимизация
  • — Соцсети, канал на Ютубе и т.д. и т.п.
опускаю. Это отдельная, объемная тема.
Посмотреть образец сайта IZOLUX

Изображения для сайта — IZOLUX PREMIUM:

Пример прайс-листа — IZOLUX PREMIUM:

Прайс продукции IZOLUX

Наружная реклама — IZOLUX PREMIUM:

Одежда. Разрабатывать фирменный стиль одежды не пришлось, использовали по решению заказчика простейший вариант. На готовые футболки нанесли фирменный логотип.

Выставка была пожалуй самым интересным событием данного заказа. К выставке подготовили все. Продукцию в новой упаковке, …футболки с логотипом, кружки с логотипом, ручки, блокноты… И даже СЪЕДОБНУЮ ВАТУ в виде конфет. Конфеты кстати, на выставке и после, расходились на ура. У меня до сих пор завалялась парочка. Так вот, подготовили все, кроме стендов под продукцию. А это вопрос самый Главный! И тут пришло озарение: А почему бы не использовать саму продукцию в роли стендов. И ставка была сделана именно на это. Как оказалось впоследствии — не зря. («Стендовую» продукцию раскупили еще до начала выставки ее участники — хорошее начало в продвижении нового товара!) К тому же, за счет постройки «комнат» из упакованной продукции, представилась возможность показать реальные качества по шумоизоляции. Я выступал на выставке в роли штатного фоторепортера. Признаюсь честно: бывал на многих выставках, на строительной впервые. Заметил особенность, что если к именитым производителям минваты подходило пару человек за час, то к стендам заказчика была почти непрерывная очередь. Менеджеры исписали 3 общих тетради, записывая данные потенциальных покупателей.

Выше представлены несколько фото с выставки.

Продукцию заметили! Оценили по достоинству представленное качество. Все «ВЫСТАВОЧНЫЕ СТЕНДЫ» были выкуплены еще до начала выставки. Стенды с продукцией посетило большое количество предпринимателей. Принято множество предварительных заказов на продукцию завода. Наметилось несколько ключевых долгосрочных договоров. Практически — все на УРА!

Видео | Технология базальта с продукцией IZOLUX на выставке, рекламные ролики.

Видео по продукции IZOLUX
Мы свою задачу выполнили полностью и с максимальным результатом для заказчика.

Дополнительно (бонусом) был разработан дизайн упаковки для «ПРОБНИКОВ» продукции.

реклама на транспорте

izolux

В дополнение к сайту было подготовлено несколько баннеров, для размещения на дружественных ресурсах. Размеры баннеров были согласованы с владельцами сайтов.

Посмотреть образец сайта IZOLUXОбразец прайс листа

Да еще — и на тарелочке и с салатовой каемочкой!.